日本包装设计大师笹田史仁曾说：购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。

随着消费者对生活品质的追求越来越高，各大品牌对于包装设计也在不断的升华，潮流性和趣味性包装在诸多产品包装中脱颖而出。

今年的端午将至，又是各大品牌包装设计争奇斗艳的时刻。在当下，一款极具美感的设计，越来越成为各品牌让自家产品出圈的重要方式。

在茶饮界更是如此，我们注意到：乐乐茶发挥一贯大胆的设计手法，针对端午推出了别出新意的“粽头戏”粽子礼盒。

“粽头戏”主题包装礼盒

乐乐茶是成立于2016年，以茶饮+软包相结合的新中式茶饮品牌。凭借着独特的设计和吸引人的产品风格风靡全国。坚持打造属于自己的品牌理念和视觉体现，成为强化消费者对乐乐茶品牌记忆的关键。

乐乐茶logo

➊ 传统的，也很潮

端午节作为三大传统节日之一，主流品牌一般按照惯性思维把礼盒设计“古朴、经典”的样子。

传统的东西就不能潮？

这次，乐乐茶显然打破了界限与定律，旨在探索潮流性、无隔阂、包容的生活态度，并以传递快乐的方式通过视觉设计创造出一种持续更新的乐观情绪，这种对传统节日的破局和结构，正是乐乐茶的能量所在。

其包装设计和包装材质，让消费者无不为其着迷，设计彰显着先锋流行与艺术文化。通过新颖的视野和新潮的设计感让年轻人更爱传统节日。

“粽头戏”主题包装礼盒草图

乐乐茶端午节主视觉

➋  “粽头戏”设计解析

字体设计：

“粽头戏”包装上大篇幅运用了独特、夸张化的字体，同时又在组合中保证文字的饱满呈现，让视觉上更加活泼年轻、新潮魅力。

将字体笔画几何化，星形、方正小图形点缀装饰营造了整体氛围，增加与产品相关的趣味性设计，既能够快速缩短与消费者沟通的距离，又能够进一步彰显品牌的文化。

粽子的单独小盒，可以发现每款口味都搭配了全新的字体设计，让整个包装具有整体性的同时也能秀出口味的个性。包装盒上大量采用黑色字体，让画面更具设计感，增加了视觉分量。

颜色搭配：

通过结合非遗“枕头粽”产品和“粽头戏”的创意主题，礼盒设计保留了符合节日氛围的绿色，辅助补色红色和邻近色蓝色作为视觉延伸，形成包装的多重记忆点。大胆舍弃了厚重古朴的复古色彩，转而设定为明亮、饱和度高，对比度强烈的亮色调性。视觉上多重颜色互相碰撞，提升礼盒的品牌识别度，传达乐乐茶快乐的节日氛围。

标识图形：

包装中提取“礼”字做了灯笼状、梅花状几何化呈现，暗藏传统文化的内涵。

另外，外包装图形一面提取“龙舟”——具有节日代表性的元素进行展示，另一面则是用抽象的画面来展示“粽子爆有料”的画面，让消费者强化此款礼盒“粽子超有料”的一大特点。

内包装将粽子里面的重要食材图形抽象化处理，对相同食材采用不同的方式展现，在保持风格统一性的同时丰富了视觉的多元化。其内盒可以拼接组成整幅的龙舟载着山珍海味的画面，增加礼盒包装的互动性和趣味性。

整体从视觉上直接传递产品特点，让消费者从观感上直接感受到粽子口味的丰富和粽子内馅食材的饱满。

包装工艺：

采用镭射的工艺以及镭射pvc的提手也是一大亮点。镭射pvc提手的大胆使用，让包装增加了透气性，画面更加灵动。镭射提手反射的多彩光晕折射在包装上，将自然光与包装活泼色块天然融合，视觉观感更加丰富。

把软质内盒和硬质的外盒，通过结构的穿插组合成型，颇有趣味。用完的盒子还可以作为收纳盒循环使用。

包装特点：

“食欲感、满足感、传统节日感”围绕这三点，在保证品牌产品信息传递的同时，将礼盒画面处理的十分饱满，给人满足的感受和食欲感。

将“内有猛料”的字体放在顶部的开口处增加开盒的仪式感，打开后是内盒整幅的热闹画面，扑面而来的惊喜感。这可以在第一时间抓住消费者的目光。

❸ 总结

得年轻人得天下！新锐设计本质上就代表了年轻这一代的审美，潮流消费在国内茶饮市场已逐渐形成气候。乐乐茶打破了消费者对茶饮品牌刻板印象，打造自身品牌形象力的同时，增强潮流氛围感，吸引年轻新客流，不断探索和满足年轻用户对潮流文化以及美好生活的需求。